戈者设计

在城市中心的宜家
Spacon＆X是宜家设计团队的外部顾问，为整体概念的开发，空间标识和设计做出了贡献。宜家玛德琳专卖店以城市居民为目标受众，并提供新的和更新的宜家体验。主要重点是响应城市居民的社会和环境价值，并创造一种动态购物体验，以吸引个人顾客，同时保持宜家品牌固有的可识别性和进步价值。

外露的天花板装置，喷砂混凝土，穿孔的钢和未经处理的木材相结合，形成了原始，诚实和可触知的材料调色板。这导致了一种平静，简单和熟悉的整体氛围，为客户创造力提供了发展空间。这也回应了寻求真实性的城市居民的价值观，实现了更多的开放空间和更少的人工空间。商店中很少有策略性地使用蓝色和黄色，但又非常强烈地使用蓝色和黄色，从而不断地与宜家的观念和偏见打交道。

视觉识别
宜家的视觉识别通过内部通透的窗框带到了大街上，给人留下了深刻的印象，同时又让大量自然光进入了商店。不同的空间计划旨在吸引巴黎街头的人们，并让他们重新想象自己在宜家世界范围内的生活条件，以前巴黎的宜家大多都在郊区或者交通不够便利的地方，而全新宜家商场已经更新并重新定向到人口稠密地区的城市人口，离地铁站非常近。

这次经营理念也有改变，更打出了“专门为巴黎人设计”的口号！宜家表示，这一次的设计是为了巴黎人能时常的来到店里逛一逛，并且在这里获得家居的灵感。同时以一种比较亲密的互动方式, 来获得装修意见，还能参加宜家不定期举办的活动。

灵活性
玛德琳大道上现有建筑物的限制使灵活性成为设计的关键因素，从而使这种新概念能够随着时间的流逝而适应不断变化的客户价值。易于适应，模块化和富有表现力的结构为该实验空间蓬勃发展提供了必要的灵活性。

新的听众
餐饮区是宜家城市观光的主要推动力之一，并且很好地说明了宜家玛德琳专为新受众设计的方式。通过将宜家的餐饮空间放置在商店的前面并使其本身成为吸引点，打破了宜家常规的线性旅程。