卖场设计

首家亚太区阿迪达斯旗舰店设计落户首尔明洞–以 “运动之家 “概念为特色，阿迪达斯在韩国必去的独特繁华购物区明洞开设了其首家亚太区旗舰店。作为唯一一家参与旗舰店设计的中国设计公司，Various Associates与阿迪达斯合作，提取韩国本土元素并与阿迪达斯的品牌个性相融合，创造了一个与当地顾客联系更紧密、共鸣更深刻的 “运动之家”。该店融入了明洞繁华的街道，这里有各种类型的商业和公共活动。这家旗舰店被小摊位的烹饪香味所包围，创造性地传达了 “运动之家 “总体概念中友好和包容的核心价值。

融入并将现场带入生活–在大流行期间，与不同国家的各方合作，在有限的时间内给Various Associates带来了几大挑战： 如何诠释 “体育之家 “的概念并与当地文化相结合？如何满足大量产品和各种VM（Visual Merchandising）工具组合的展示需求？如何在现有吊顶轨道系统和VM展示系统的规则基础上进行设计，并对细节进行管理性设计升级。其中，首要目标是创造性地将品牌理念转化为具有本土特色的空间表达。新的立面设计语言延伸了韩国传统建筑的块状轮廓，同时与原有建筑的立面无缝融合。简洁明快的层次加上动态的灯光效果，从热闹的街道上浮现出来，成为明洞纯粹而耀眼的风景。平行的线性金属条在概念上源自标志性的阿迪达斯标志，作为一个关键的图案，不仅在外墙上突出，一直延伸到店内，在店内的许多地方都可见。

轴向对称的入口和 “中庭 “的通风感从传统庭院的分层入口体验中获得了灵感。左手边是运动系列的定制鞋墙。它再次采用了从标志中提取的条状元素，在现有的通用鞋类墙模块的基础上进行了升级，并对材料进行了创新使用。哑光的垂直金属展示架以相同的旋转角度排列，在其背面反射出展示窗口的标志牌。从不同的角度看，反射的模糊色块丰富了简洁的展示架，并以一种微妙的方式与户外相连接。

继承经典，点燃灵感–基于阿迪达斯强大而多样的天花板轨道系统，设计团队在细节和材料上都做了改动。天花板轨道上增加的三角形支撑桁架工作的灵感来自于体育场，为原来的天花板设计增加了一种空气感。多样的天花板处理方法有效地从上面创造了一种边界感，几乎是本能地划分了一楼的开放式产品展示组合。

在一楼，韩国最流行的系列产品在入口处就被陈列出来，包括运动服和跑步，方便顾客根据自己的习惯和需求选择产品。同时，与阿迪达斯零售环节团队共同打造的城市商店和首尔实验室，提供城市旗舰店的专属服务。顾客可以找到特别限量版的首尔和DIY定制产品。一楼的试衣间与阿迪达斯的斯特拉-麦卡特尼系列相邻，为选购运动内衣的顾客提供更好的隐私。室内的蓝色和红色的颜色组合让人想起体育场的试衣间。这里融入的饮水机是一种可持续发展和用户友好设计的姿态。

在许多垂直表面上发现的数字互动屏幕鼓励顾客互动并提供产品指导。此外，一个大型的内置互动数字地板被藏在中央楼梯下。当有人踩在数字地板上时，显示的图案会相应地改变。虽然在近距离看起来是一幅抽象的图片，但从上层看，它实际上是一个视频。入口处的中央楼梯可以迅速将顾客流向二楼，同时为一楼定义了一个环形循环，创造了一个更有趣的购物体验。透视的台阶消除了中央楼梯的阻隔感，让后面隐约可见的场景展现出来，使其成为这一层的视觉焦点。中庭的轮廓与外墙的倾斜形状相呼应，在内部和外部之间创造了一种对话。发光的线条设计是对常见的篮球场线条的抽象再诠释。抽象的形象与简洁的材料选择相结合，为中庭区域创造了明亮和向上的动态感觉。顺着中庭区域的视线向上看，醒目的阿迪达斯原创标志以蓝色金属切割块的组合出现，指出了收藏区的位置。

运动之家，与传统LOCAL元素的碰撞–悬挂在中庭区域的彩色横幅旨在唤起人们对运动场馆的感觉，是对阿迪达斯致力于为各种运动提供专业运动服和关怀的致敬。作为adidas Originals的重要展示区，二楼的蓝色空间不仅展示了经典产品，还包含了一个灵活的弹出式区域，用于特殊场合。大面积的经典蓝色加强了空间层次，而三维图形是另一个重要元素。作为对当地文化元素的尊重，各种传统图案点缀了整个空间，如带有定制传统图案的冲孔屏风，夹层玻璃桌面投下俏皮的阴影等等。立体的图案被应用在穿孔屏上，注入了当地的魅力，这也使得产品在视觉上更容易接近，同时也对每个区域的边界进行了微妙的划分。在另一边，周围展板的影子在聚焦的灯光下投射到产品上，形成一种欢乐的融合。中间长椅上的图案源自韩国传统图案，由艺术家重新创作，并以金属质地呈现，实现了传统与现代的交汇。柱子上的小广告牌灵感来自于复古的剧院招牌，上面的字母可以根据不同的主题灵活替换，向adidas Originals的街头精神致敬。

adidas Originals是一个极为经典和具有代表性的系列，其展示区以专业的方式展示了大量的鞋子。采用金属网格，有效地引入自然光，又不会让室外的招牌有太多的干扰，也便于鞋架的灵活放置。作为亚洲的旗舰店，这是韩国唯一一家提供阿迪达斯全系列产品的商店，包括Originals、Y-3、Sport Performance等。此外，它还设有户外、足球、篮球和儿童系列产品的独家展示区。服务台后面的翻转广告牌定期翻转，更换图片，为排队过程增加了乐趣。

不可能的事是不存在的–作为世界知名的顶级运动品牌，阿迪达斯首尔旗舰店传达了 “运动之家 “的概念，它源于运动，植根于文化，重视包容性和多样性。设计尊重并突出了阿迪达斯的品牌文化以及当地文化，继承了品牌的DNA，满足了品牌、运营商以及其他相关方的实际需求，树立了零售空间设计的标杆。在大疫情的严重影响下，该项目如期完成。它以全新的活力形象矗立在明洞街头，成功而高效地完成了振兴品牌实体店的使命，正如阿迪达斯的口号所言： 不可能的事就是不可能的事。