Diesel延续获得大成功的Campaign-Be Stupid之后，又来一个发挥”装疯卖傻”风格的活动，Diesel说「我的球鞋不是拿来跑步的，而是用来踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！第一次看到广告时只觉得「真是个玩过头的疯子!」，但看了越多的资料后，就越觉得有趣、有些行销的想法值得说说。

谈之前，先问自己一个问题，「你每次穿球鞋，都是为了要去运动吗?」，我猜大部份的人，不只在需要运动时才穿她，平常也会，而这，就是症结所在了。

许多时候我们在使用产品时，早就不是冲着产品最原始的功能而来，而是品牌带给我们美好想像的附加价值。穿Nike，不是为了跑起来特别轻松，而是那个「为了理想勇往直前的just do it」的fu；喝海尼根，不是因为特别甘甜可口，而是一种聪明的择善固执；喝左岸咖啡馆，不是想要解瘾，而是要让脑子暂时逃离，神游到浪漫国度。

你当然不会在选择每样产品时，对每个品牌都有感觉，而且这么清楚、想这么多，这必须建立在品牌对你有效”催眠”的过程，透过创意广告、产品、包装、服务、活动…系统性的沟通，让你认同，并在心中留一个位置给她，当你下手决定购买的0.01秒，脑中不自觉的闪过「这个品牌跟我比较对味」时，品牌价值就出现了。

这一切说的容易，但要攻占消费者的心，难。Diesel整合行销沟通的做法值得参考。