快闪店设计

为了迎合奥运会主题,近期爱马仕日本东京新宿区开了四家快闪店,设计风格却走起了「朴实无华」的运动风。爱马仕「Hermès」作为法国著名时装及奢侈品的品牌,它的设计风格由整体到细节,素来都弥漫着浓郁的以「马」文化为中心的品牌底蕴。

爱马仕是 Thierry Hermès 在法国巴黎于 1837 年创立的品牌,早年以制造高级马具起家,现已有 180 多年的悠久历史。

随着时代发展爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用到钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些高档的运动服装和高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具中,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化品牌。

此次这四家快闪店由日本的御手洗龙建筑设计事务所设计,分别以马匹漫步,小跑,慢跑,驰骋「WALK、TROT、CANTER、GALLOP」的不同形态为设计主题来打造每个空间。

现有两家已开业「HERMÈS IN MOTION – WALK-」和「HERMÈS IN MOTION – GALLOP-」。

「HERMÈS IN MOTION -WALK-」是爱马仕最早开业的一家男装快闪店,店铺面积为 67㎡,售卖的商品中包括了爱马仕男装艺术总监 Veronique Nishanian 的新作,营业时间至 11 月 19 日。

整个店铺将「WALK」作为主题,店内最抢眼的是中间的展台部分,用弯曲的钢管设计的装置,这一设计是通过观察马行走的姿态演变而来,设计师将马从蹄到关节组成 6 个点,再根据运用轨迹绘制线条,并从中挑选出最适合的一组线条进行设计制作。

设计师将直径为 19.1 毫米,厚度为 1.2 毫米的钢管,折叠弯曲,抽象的表达出了一匹高昂着头从容行走的马的形象,以此将马与男人端庄优雅的形象重叠。墙面选用木头来装饰,格栅元素的独特造型,原木的色调,营造出一种流线感的同时又有温馨情调。

「HERMÈS IN MOTION -GALLOP-」是第二家开业的快闪店,也是四家店面积最大的一家,店铺面积为 185.2㎡,售卖物品包括鞋履、包袋、皮具、珠宝、丝绸、手表以及最新的成衣系列和餐具等家居系列,营业时间至 8 月 22 日。

这家店的设计以「GALLOP」为主题,其中橱窗部分最为吸睛,设计师将马腿作为设计元素,想通过空间化马腿的运动来创造一个充满活力的区域。

对外的白色饰面,绘制出四条马腿,马腿中间的镂空部分,使用的是 3D 数据雕刻的硬质聚氨酯泡沫,表面叠加条纹风化岩石,打造出岩石峭壁的感觉,底下用滴胶做成蓝色河流。

设计师希望在橱窗中编织出各种故事和世界,创造出一个让观者想一探究竟的窗口,人们可以随着走动的视觉变化,看到内部不同的场景。

镂空的内部形成洞穴感,各种姿态的雕塑马,埋在红色岩石中的手表、珠宝、香水和其他小物件像矿物一样闪闪发光,沿着河流的帆船标志着前往湖泊和大海的旅程的开始。

整个店铺中出现的拱形元素,这一设计同样是根据马运动的轨迹来打造的,只是将「行走」的样子换成了「驰骋」形态,且把关注重点放在了马蹄上。

陈列空间选用充满活力的明黄色调,搭配极具张力的木框装置,在丝毫不显夸张的情况下,变相的表达出「驰骋」这一词,为品牌营造出独特的形象设计,也带来了强烈的感官氛围。

店内选用 90mmx150mm 的铁杉梁连接在柱子上,再用 65mm 方形铁杉 LVL 材料(侧铁杉贴面)制成拱门样式,用作桥接的是 45mm x 90mm 铁杉木材的导轨。

一根根木头相连打造的拱形装置,不仅带来了视觉轻盈感,也使整个空间形成动态景观。流畅的曲线是马奔跑时留下的痕迹,远看就犹如一个平缓柔和的 M 字形

剩下两家「TROT、CANTER」主题快闪店,也将陆续开业