4s店设计

该4S店汽车展厅体验中心兼办公室设计在瑞典哥德堡会展区核心地带，亨宁・拉森建筑事务所（Henning Larsen）为沃尔沃汽车与沃尔沃集团打造了一座 22,000 平方米的 “品牌图腾”——“沃尔沃世界”（World of Volvo）体验中心。它没有用炫酷的科技堆砌噱头，而是以斯堪的纳维亚 “行动自由、亲近自然、开放包容” 的核心价值观为灵魂，用层压胶合木打造 “森林般的穹顶”，用灵活空间承载品牌故事，让每一位访客在自然与人文的交融中，读懂沃尔沃 “为所有人打造高品质产品” 的深层理念。

“沃尔沃世界” 最震撼的设计，藏在它的建筑结构里 —— 亨宁・拉森建筑事务所摒弃了传统商业中心的钢筋混凝土 “冰冷骨架”，转而用层压胶合木与交叉层压木，打造出三根形似树干的巨型立柱。这些立柱从地面拔地而起，顶部向外延展、分叉，像大树的枝干般支撑起整个屋顶的荷载，最终形成一个环抱式的穹顶空间。

站在中心内部，抬头能看见木质立柱的纹理顺着穹顶蔓延，阳光透过屋顶的缝隙洒下来，落在木质地面与墙面，光影斑驳间，仿佛置身于瑞典北部的森林 —— 没有工业建筑的压抑，只有自然包裹的温暖。这种 “以木为骨” 的设计，不仅呼应了斯堪的纳维亚 “亲近自然” 的价值观，更暗合沃尔沃 “可持续” 的品牌基因：木材是可再生的环保建材，其温润的质感也让 “品牌体验” 告别了 “距离感”，变成了 “可触摸、可拥抱” 的真实感受。

“沃尔沃世界” 的 22,000 平方米空间，不是简单的 “产品陈列馆”，而是一座 “品牌历史与未来的博物馆”。其中 4500 平方米的展区，以 “人文伦理” 为核心，串联起沃尔沃的过去、现在与未来 ——访客走进展区，会先遇见 “品牌历史长廊”：标志性的经典车型静静陈列，旁边的互动屏幕里，不是冰冷的参数，而是车辆背后的故事 —— 某款车型如何在安全设计上突破，某一代产品如何适应不同家庭的需求；接着进入 “当下创新区”：沉浸式体验装置让访客能直观感受沃尔沃的安全技术、环保动力，比如通过模拟场景了解碰撞防护系统，或是触摸环保内饰材料，感受 “可持续” 不是口号，而是融入产品细节的选择；

最后抵达 “未来愿景区”：这里没有夸张的概念模型，而是以 “为所有人创造更美好的出行” 为主题，展示沃尔沃对未来城市交通、绿色能源的思考，传递 “品牌与人类生活共发展” 的理念。整个展区没有强制的参观路线，访客可以自由穿梭，像在 “翻阅一本立体的品牌书”，每一个展品、每一段故事，都围绕 “人” 展开，让 “安全、品质、可持续” 不再是广告语，而是能感知、能共鸣的品牌信仰。亨宁・拉森建筑事务所在设计中，把沃尔沃 “开放包容” 的价值观做到了极致 ——“沃尔沃世界” 不是 “封闭的品牌专属区”，而是向所有人开放的 “城市公共空间”。

建筑采用宽大的圆形结构，访客无论是否持有展览门票，都能自由探索内外区域：没有门票的人，可以沿着环绕建筑的景观步道散步，欣赏木质穹顶与自然景观的融合；可以走进面向所有访客开放的 “Ceno Brasserie” 小酒馆，点一杯咖啡，感受空间的温暖；甚至能登上可通达的屋顶区域，俯瞰哥德堡会展区的风光。这种 “无门槛” 的设计，让 “沃尔沃世界” 跳出了 “品牌体验中心” 的局限，变成了哥德堡市民与游客的 “公共客厅”—— 有人来这里了解品牌，有人来这里休闲聚会，有人来这里参加文化讲座，品牌与城市生活的边界被彻底打破，“行动自由” 的价值观也由此落地。

“沃尔沃世界” 的细节，处处藏着斯堪的纳维亚的 “在地基因”。除了建筑结构的木材运用，室内空间也延续了 “自然质朴” 的风格：墙面与地面多采用浅色木材与天然石材，灯具选择线条简洁的北欧设计款，连座椅的织物都带着柔和的自然色调，没有华丽的装饰，却处处透着 “舒适至上” 的北欧生活哲学。
餐饮空间的设计更是 “瑞典风味” 的延伸：“Ceno Brasserie” 小酒馆与专为会议嘉宾服务的 “Ceno On Top”，均由哥德堡本地餐饮集团 “哥德堡广场集团（Götaplatsgruppen）” 运营，菜单以瑞典本地应季食材为核心 —— 新鲜的三文鱼、当季的蔬菜、传统的瑞典面包，由获奖主厨斯特凡・卡尔松（Stefan Karlsson）打造，每一口都是 “哥德堡的味道”。这种 “从建筑到餐饮” 的全流程在地化设计，让访客的体验不止于 “了解沃尔沃”，更能 “感受瑞典”，品牌精神与地域文化完美融合。

在哥德堡的天际线中，“沃尔沃世界” 体验中心像一座 “有温度的品牌灯塔”。亨宁・拉森建筑事务所没有用炫技的设计讨好眼球，而是以斯堪的纳维亚价值观为根基，用木材的温暖、空间的开放、故事的人文，让沃尔沃的品牌精神变得可感、可触、可共鸣。在这里，访客不是 “被动接受品牌信息”，而是 “主动感受一种生活方式”—— 一种自由、自然、包容的北欧生活，而这，正是沃尔沃品牌最核心、最动人的魅力所在。