戈者设计

2020鼠实不易，2021牛转乾坤，艰难的2020宛如寒冬终于过去，万众期待的牛年迎面而来，2021年也如期而至，金牛迎春，春回大地。农夫山泉天然矿泉水饱含着对新的一年的殷切期盼，特别推出了全新包装设计辛丑牛年限量典藏款。

农夫山泉高端水玻璃包装由英国 Horse 工作室设计，插画出自英国插画师 Natasha Searston，这是农夫山泉推出的第6款生肖瓶，经由3年3个国家58稿极致打磨的瓶身设计，配合英国知名插画家富有神韵的插画装点，两款图案一款温情脉脉，一款斗志昂扬。

同往年一样，今年农夫山泉高端玻璃瓶依然有充气和不充气两种：充气款的瓶身是一只线条十足的威武公牛，体魄威武雄壮，眼神犀利坚定，整体精神抖擞，充满活力，每一块筋肉都像是包了一块力气，面对着如期而至的2021满含期待；非充气款描绘了金牛一家，牛父高大威猛的守护，牛母温柔安静的呵护，一家人彼此依偎守护，温馨无比。

农夫山泉方面表示，2021是生肖水陪伴走过的第六个年头，20万套牛年典藏版依旧只送不卖。消费者在2021年1月5日0:00至3月5日24:00期间，可通过微信扫描农夫山泉“金牛迎春，好水旺财”促销装产品二维码、线上线下广告二维码，或是自主搜索开启“金牛迎春好水旺财”小程序参与金牛水抽奖活动，将有机会免费获得金牛水。届时还将推出春节特别版小程序，抽中金牛水几率更大。

农夫山泉的包装，不论是在软饮界还是在设计界，很难找到与之媲美的。不少网友坦言 农夫山泉是一个被卖水耽误的设计师。从2016年的金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶，至今已有6个年头。如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。每一款生肖瓶都给予了农夫山泉对新的一年的期盼和对消费者们的真切祝福。

这集高端、优雅、大气于一身的农夫山泉绝美的瓶身设计，也是该公司历时3年，邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，以下是农夫山泉瓶身设计的部分稿件。

高颜值的产品正在成为品牌新的生产力。通过打造高颜值的限定版，可以为品牌塑造高端定位，同时利用用户疯抢的热情，以及在社交平台分享传播，可以有效扩大品牌声量。农夫山泉的生肖瓶推出之后，很多人都自发分享到社交平台，从而进一步扩大了产品的传播，提升农夫山泉品牌声量。这一年一度的生肖瓶，已然成为很多消费者春节前的憧憬与小期待。

不得不说，由于我们对生肖天然的好感，让我们对这款矿泉水产生了浓厚的兴趣。传统的生肖特色与充满设计美学结合，融入品牌的包装设计，极具有收藏价值。而这种别出心裁的生肖专属包装，很多品牌都有「牛」元素的限量版，珍藏起来也算是我们对不一样的2020岁月的献礼。新年将至，亲友欢聚一堂之时，值得金牛水的陪伴。

近年来农夫山泉在其“瓶子”上下了不少功夫。2017年，农夫山泉联合网易云推出限量款“乐瓶”，精选30条用户评论印刷在4亿瓶农夫山泉，让每一瓶水都自带音乐和故事，让事件营销无限发酵；2017年末，农夫山泉的红盖子变成一个圆乎乎的红鼻子，以娱乐的方式做慈善，捐献了25万份免费午餐给中国贫困儿童；2018年8月，农夫山泉又联合故宫文化服务中心推出了“故宫瓶”，让传统文化活跃在瓶身；2020年，继红鼻子营销之后，农夫山泉又推出超1亿瓶定制诗歌瓶，把山区儿童的诗歌印制在了瓶身上，让山里孩子的才华被更多人看见，也希望有更多人关注到乡村留守儿童的人文教育。