戈者设计

美国知名快餐店 汉堡王（Burger King）20年来首次打造了简化了的全新VI设计系统，其商标，包装和制服由创意机构琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）设计。

汉堡王的使命是转变其业务，在QSR行业中达到食品质量，可持续性和餐厅体验的最高标准。现在是时候让他们的视觉形象通过创建一个现代消费者可能会感到满意的品牌世界来反映其业务的其余部分。

汉堡王（Burger King）进行了全面的品牌重塑，以其描述为“令人垂涎，大胆，嬉戏的不敬而自豪的真实”的设计来更新其视觉形象的所有元素。作为此次改组的一部分，快餐连锁店放弃了其早在1999年推出的徽标，而是采用了与该品牌在1970年代，80年代和90年代所使用的徽标更加一致的VI设计。

对于汉堡王20多年来的首次全球品牌重塑，我们着手使该品牌的合成感和人造度降低，变得更加真实，渴望和美味。我们从品牌的原始徽标以及它如何成长为在文化中具有标志性的地位而受到启发。新徽标以自信，简单和有趣的精致设计向品牌的传统致敬。

与1999年前的设计一样，简化的徽标更明显地是两个半面包，中间夹着汉堡王一词。琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）解释说：“我们受到该品牌原始徽标以及它如何成长为在文化中具有标志性地位的启发。” “新徽标以自信，简单和有趣的精致设计向品牌的传统致敬。

除新logo外，琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）还重新设计了该品牌的食品包装，其中包括以新的自定义字体Flame Sans书写的商品名称，让人不由自主的联想到食品的天然有机形状。温暖的色彩为包装，船员制服和数字体验带来了生机盎然的新鲜食材和该品牌的商标火焰烧烤方法。

为了庆祝汉堡王的飞跃，我们推出了脸部摄影风格，该造型采用大而逼真的特写镜头，使人们渴望食物，并传达食物的新鲜度，烧烤效果以及最重要的味道。俏皮的插画风格使品牌可以讲出前所未有的难忘故事。

全新的设计包括为员工重新设计的制服，这些制服将使用深棕色作为底色。它将与新徽标配对，并以红色，橙色和白色装饰。商品，菜单板，餐厅标牌和营销资产还将包括字体和修订的调色板。汉堡王将立即开始推出其品牌重塑，并计划在未来几年内大修其所有餐厅。该品牌希望，重新设计将有助于吸引顾客购买其食品。

“设计是我们交流自己和我们所重视的东西的最重要工具之一，它在创造人们对我们食物的渴望并最大程度地提高客人的体验方面发挥着至关重要的作用，”设计师说道，“我们希望使用设计让人们渴望我们的食物；它的火焰烧烤完美，尤其是它的味道。”

随着品牌VI设计系统的最终完善，汉堡王的创始人这样说道：“随着业务的发展，我们认为我们的品牌个性，属性以及我们围绕食品质量所做的所有工作都应更好地体现在我们的视觉形象中。JKR的结果完美地表明了我们对未来的信心，同时忠实于客人对我们的喜爱。”