世界自然基金会（简称WWF，旧称World Wildlife Fund International——世界野生生物基金会，现在更名World Wide Fund for Nature）于1961年9月11日成立于瑞士小镇莫尔各斯（Morges），创始人为英国著名生物学家，曾任联合国教科文组织第一任总干事朱立安·赫胥黎先生。其基本目标是保护地球的生物资源。“地球一小时”的发起组织。WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。为此WWF致力于：保护世界生物多样性；确保可再生自然资源的可持续利用；推动降低污染和减少浪费性消费的行动。世界自然基金会徽标主题是一只大熊猫，其实这只可爱的大熊猫有真实原型，名字叫“姬姬”，是奥地利动物商海尼·德默于1958年以三只长颈鹿、两只犀牛以及河马、斑马等，与北京动物园换得的一只雌性大熊猫，后来生活在伦敦动物园。

不得不承认，当人类占领了这个星球之后，随着人类文明的不断发展，地球上的许多其他物种正在慢慢消失、灭亡，它们成为了人类文明的牺牲品。最近，WWF发布了最新的公益广告，画面中是一些人类生活中随处可见的东西，它们看起来很像那些可爱的野生动物，可它们却是冷冰冰的没有生命。画面里，在WWF的标志中写道“If you see an animal, you’re missing something”，（如果你看到一只动物，那你正在失去一些东西）而广告的最下方写着“help WWF to save endangered species，before you miss them forever”。（帮助WWF拯救濒危物种，在你永远失去他们之前）