根据 PUMA 全球商店概念负责人 ales kernjak 的计划，来自德国的 plajer & franz 工作室为 PUMA 零售 商店带来了全新形象设计，让创新和简约的空间充满喜悦气氛，并良好的结合各地特色，同时新设计遵循 PUMA 的可持续发展概念。

此次设 计在遵循原理念的同时做出了大胆的创新，作为 PUMA 的核心产品，鞋类占据店内最为显眼的位置，PUMA 阿姆斯特丹店在各楼层设有独立的鞋类展示区 其中一组由当地艺术家团体“the invisible party”创建，用老式汽车后视镜作为装置的鞋类展示墙有趣的反映出地区特色，而灵感来自于很有意思的荷兰传统：将汽车后视镜安装在房子的门窗上，屋主就能看到是谁按动门铃。

此次设计中许多轻松的元素和新技术被统一应用到每个 PUMA 店面，包括美洲狮雕塑，一靠近就会响铃的“puma unsmart phones”，开启 之后播放视频的“peep-show”，以及由32块同步小型触摸屏组合而成的媒体墙可为顾客提供简单游戏或信息互动，放置在店内的 iPad 可供顾客 在 PUMA 欧洲线上商店购物。

本地元素体现在一个似乎有些“唐突”的形象-一间典型的 高山小屋反映出简约和创新的店面设计概念，木屋材料来自巴伐利亚再生木材，同时木屋融入了 PUMA 元素，如红色门窗，带着鹿角的美洲狮雕塑挂饰和 用 PUMA 美洲狮图案取代通常是心形的门孔。在更衣室内，真实比例的美洲狮雕塑在欢迎购物者，红色地垫上印着“servus”-德语“你好”。

全新升级的商业空间设计严格遵循 PUMA 公司可持续发展概念准则：常规建材使用被减少到最低限度， 采用开放天花并保留部分砖石墙体原貌。木质材料部分如天花吊挂的木梁，家具或地板都使用经过严格认证的原材料，并使用低排放的油漆和粘合剂。高效能的氙气 照明系统能有效节省能耗。

全新的空间充满惊喜与意想不到的功能，反映出 PUMA 与消费者的互动热情，并创造出一系列令人难忘，极具地方特色的零售环境和全新购物体验。