场景化叙事的文化盛宴首尔路易威登展览快闪设计

作为首尔路易威登之家的文化核心首尔远见之旅展览快闪设计以一场沉浸式的场景化空间叙事在韩国首家百货公司新世界百货总店的里程碑建筑中完成了对路易威登历史传承与当代品牌身份的全新诠释路易威登罕见地占据该建筑六层空间将传统零售体验重塑为深度文化体验其中两层专用于展览活动而展览所在的三层空间总面积达 1300 平方米通过十一个主题展厅的铺陈构建起一个连接品牌过去与现在的文化场域。

在这个空间体系中展览与零售不再是相互独立的板块而是被定义为相互关联的功能模块设计团队以内外通透为核心手法将精选展厅向零售区域开放使其成为承载品牌故事的动态展示橱窗销售点无缝融入各个展厅的叙事逻辑中多入口设计则为顾客提供了灵活便捷的通行路径
。

部分展厅还具备多功能属性可举办讲座音乐会及限时快闪活动精准呼应了韩国当下零售体验与博物馆专业场馆体验日益融合的主流趋势这种展售融合的模式不仅提升了品牌的文化影响力更让顾客在沉浸式的文化体验中自然地与品牌产生情感共鸣。

十一个主题展厅围绕历史传承生活方式匠心工艺及艺术合作四大核心维度展开其中半数展厅为全球首次亮相所有展厅以清晰的叙事脉络引导参观者从品牌起源出发逐步探索其在生活方式拓展工艺坚守与艺术创新领域的多元发展。展览中设置的两处特鲁斯卡普专属装置作为这一模块化系统的全新迭代版本专为路易威登全球零售与展览空间打造成为串联各个展厅的视觉纽带与精神符号一层的特鲁斯卡普隧道由 270 个带有老花图案的 30 号帽箱构成既是通往路易威登门店的沉浸式入口也提前揭示了上层展览的核心主题让参观者在踏入的瞬间便进入路易威登的品牌世界

首尔远见之旅的叙事始于五层的起源展厅近千份文献资料剪报及三十余件珍贵藏品共同勾勒出品牌的发展脉络展厅以韩国传统屏风为灵感采用多面木质围合结构划分出六个章节追溯品牌从创立到当代的发展历程这一连续的建筑构架为每个章节打造了独立的展示空间其外立面在展厅外部清晰可见构成了展览的标志性立面让品牌历史在充满东方韵味的空间中得以生动呈现。

手表野餐个性化三个连续展厅共同探索了路易威登向生活方式品牌的转型之路手表展厅以中央主展柜中的大型腕表收纳箱为灵感构建出由超细纤维内衬面板与圆形屏幕组成的矩阵式空间按时间顺序陈列的十款腕表搭配高级制表工坊的视频片段展现品牌在腕表领域的精湛工艺野餐展厅通过仿真草坪动态投影天空与镜面墙的组合营造出沉浸式户外氛围复刻的旅行豪华轿车与野餐箱藏品诠释了品牌的旅行生活美学个性化展厅则以 127 个定制行李箱切片组成的马赛克图案环绕空间中央展柜中的历史与当代定制作品彰显品牌定制服务的独特魅力。

工作坊与测试两个展厅全方位呈现了路易威登的精湛工艺与品质把控工作坊展厅复刻了阿斯涅尔工坊的锯齿形屋顶拱形窗户与工作台中央半封闭区域的工匠现场演示可通过头顶镜面天窗全程观看周边可重构展柜兼具展示与活动功能测试展厅则向参观者揭示了品牌工艺核心中通常不为公众所见的流程可控升降与跌落测试装置路易丝机械臂等设备直观展示了品牌对品质的严格把控让参观者对路易威登的品质标准有了更深入的了解。

图标老花图案音乐协作时尚五个展厅聚焦品牌在艺术与创意领域的探索与合作图标展厅以 22 个标志性手袋构建出万花筒般的空间展现经典设计与创意革新的张力老花图案展厅通过历史文献与曲面装置呈现品牌老花帆布的演变与创意音乐展厅以消声室为设计原型墙面覆盖蓝色吸音泡沫兼具乐器展示与音乐会举办功能协作展厅以 313 个镀铬手袋组成的墙面与旋转展架展示当代艺术家对经典手袋的重新诠释时尚展厅则通过波浪形墙面与翻转式展示系统呈现五位创意总监的十二套造型展现品牌在时尚领域的多元创意。