Archer Farms Coffee 创意团队要求重新思考和完全重新设计他们的阿切尔农场咖啡分类视觉VI设计、产品包装设计。通过讨论新设计解决方案重新推出了扩展产品，更加注重公平和直接贸易，并且设计解决方案必须清楚地表明各种关键属性，具有令人信服的地区的味道线索和来自各种产品的原产地故事。

设计机构与插图画家 Adrian Johnson 和 Tom Haugomat 合作创作了近40幅定制插图，讲述了咖啡种植方式和地点的故事。每个包顶部的统一网格系统允许 Target 上的客人快速浏览货架上的 Archer Farms 产品。黑色标签表示公平贸易，直接贸易和有机混合。