戈者设计

阿原以台湾青草药为作皂原料，全程经18道手工制作，融合东方养生思维、爱惜人身与善待环境的经营理念，藉由每一块素朴温润的肥皂质感，体现手工美学、劳动伦理、本土思维，这即是阿原肥皂的品牌形象。

然而，这样的品牌形象与消费印象是否可以产生具体连结？我们(北士设计团队)在进行市场调查时发现，阿原肥皂虽然具有市场知名度，但消费者对其品牌文化与经营理念，仍缺乏具体印象，因此，如何彰显「阿原肥皂」的品牌价值，正是品牌重整的核心任务。

阿原工作室草创于2005年，以中国台湾制造为荣，使用在地原料，创造在地就业机会，除了带动乡里产业繁荣，更努力将台湾原生品牌推向国际舞台，八年来营业据点已拓展至祖国大陆，日本，香港，马来西亚，新加坡等海外市场，随着业务成长与海外拓点的各项需求，已然到了品牌重整的阶段。

品牌重整，是企业成长的必经途径，然而在设计新识别系统之前，必须思考「新旧传承的连结性」，在此之前，设计团队必须先做许多功课、研究和分析，找出「阿原肥皂」原有的核心价值，决定那些特性元素必须保留，哪些元素必须加以改变，除了统合现有市场资料，更藉由实地勘察体验、员工访谈、消费意见调查等作法，进一步统计分析现有品牌优势与机会，透过品牌重整的力量，提升商品的市场定位，借以扩大与竞争者的差异。

实地目睹产品的制造工序，对设计团队来说，也是一次品牌形象的印证之旅；强调以台湾青草药为制皂原料，位于阳明山上的阿原农场里，遵循土地伦理，青草药全程以自然农法栽种，制皂厂房到的工作人员是来自金山淡水的在地乡亲，每一块皂都经过18道手工的职人坚持，如此禀承对环境的疼惜与回馈社会的品牌初衷，着实令北士设计团队深受感动与敬佩。

透过实地访察，最后归纳而来的「辅助色系统」，以五种自然颜色一一对应「阿原肥皂」莫忘初衷、坚持品质、土地伦理、友爱分享、在地就业的经营理念，并以此视觉标示呼应品牌精神，透过文字、色彩、辅助图形加以说明，不仅可做为商品分类指标，也从而引导消费者认识「阿原肥皂」的品牌故事，由「认识」到「认同」的过程，正是「知名度」到「指名度」的累积过程。这套以人体高度来进行分类规划的「辅助色系统」，是以产品从花、草、根、茎、叶、果仁为原料，从中找到身体对应的养分，由此延伸商品系列，并依循此原则来制定辅助色产品应用规范，每一辅助色都具有特别意义，经由每一种颜色，对应人身使用范围，从而深入消费者的身、心、灵体验。

阿原肥皂本是中国台湾本地品牌，借此品牌重整的同时，更需制定国际标准规范，所有识别系统必须一致性，才能在国际市场保有清晰的品牌能见度。针对海外拓展据点的施工问题，特别规划模组化系统陈列架，可直接在各据点当地制作，不仅节省运送成本，更达到通用统一性的整体印象。在产品视觉部份，则将原有书写字体图像，佐以产品素材代表性的药草图形辅助应用，在包装外盒统一规范包括字形、大小、位置、文字说明、内容标示等，如此重视细节的作法，对北士设计团队而言，不仅是专业的自我要求，也从而体现「阿原肥皂」一向强调「做人做事态度严谨」的品牌精神！