优衣库作为来自日本的全球领先的时尚品牌，从2006年的第一间旗舰店在纽约开幕，其品牌设计总监佐藤可士和先生在实现优衣库（UNIQLO）服装品牌设计中独特的创意和设计的基础上，建立了优衣库核心的品牌理念“审美意识的超理性”，总结了优衣库的价值主张：优质的产品，实惠的价格。

在对优衣库（UNIQLO）品牌设计上，佐藤先生创造了一个通过修改日语片假名而识别度极强的标志，并且以日语标志的形式为基础开发了相应的英文标识，标志采用了鲜艳的红色，而所有其他的视觉形象也基于这个鲜明的标志开发。

从不同产品系列的图标设计，到各种包装的设计，为优衣库设计了一整套视觉形象体系，同时，并组织了包括建筑师、室内设计师和图形艺术家等的专家团队，依据对优衣库店面设计做出集成优衣库核心理念的设计和规划。